商业空间设计中的情境体验与文化相关

　　随着物质资源的丰富，经济的发展引导了自我实现的消费追求。商业空间在一定程度上反映了社会价值的选择和经济关系。随着生产者和消费者平等信息水平的提高，消费者逐渐更愿意支付无形的文化价值，而不仅仅是商品本身。就像鲍德里亚一样“消费社会”理论指出，“消费”正逐渐取代“生产”成为社会的中心[1]，即消费指导和决定商业空间的设计和生产。以家居产品为例，人们只关注终端产品，然后开始尝试了解其背后定义的生活方式;从简单的外观欣赏，逐渐探索设计师创造的精神内涵;对设计产品的理解也是片面的、分散的信息，逐渐描绘出全面清晰的图片。因此，零售终端设计模式也以消费者市场的需求为导向，呈现出完整的价值链。

　　2017年，居然家居集团邀请博埃里设计团队设计并完成其位于丽泽店六楼的设计“意大利设计中心”，是对这种传统模式的改编。在意大利设计文化传达叙事的设计作品中，有许多精彩的诠释。在项目2500平方米的空间中，建筑师利用其对国内设计文化历史的深入解读，重新整理、总结和编辑材料，为其规划和概述新的“意式”商业文化空间体验的视角。

　　体验已成为满足消费者需求的一种方式，这对品牌建设和商品相关认知至关重要。在过去，以产品或服务为导向的方式，在当今的消费文化市场中，很难在一定程度上激发客户的兴趣和欲望，人们将更加关注品牌背后的文化联系和价值[2]。要在传统的家居销售空间中引入特定的设计文化，首先要考虑的无疑是空间语境的构建和塑造。就像建筑空间内化的背景相关性是场所背景塑造的立足点之一一一一样，意大利设计商品附加的文化价值本质必须在空间维度上体验和感知，并通过文化语义与空间结构的相关性实现项目设计的预期情感和共鸣[3]。意大利设计中心空间以五位当代设计大师为线索，辅以会议、谈判、办公、模型技术模拟等空间整合“流派传”，“编年史”设计文化叙事空间。在开始物化设计相关背景之前，建筑师首先将这个地方赋予了意大利设计的独特灵魂：抛开历史和风格，传达整个意大利整体设计体系的哲学，使项目在初始构思阶段包含识别文化语义，从而导致独特的个性化商业价值空间。这种空间相关的安排就像从不同的角度看万花筒中的图案，丰富多彩，体验设计文化带来的多样性;它暗示了它背后设计哲学的独特性，这来自战后意大利设计师罗格斯(ErnestoNathanRogers)时代宣言:从汤匙到城市(Dalcucchiaioallacittà)，设计应包括一切(注释)。他曾这样描述意大利设计：“当你看到设计师在设计勺子、椅子或台灯时，他也在用类似的方法设计摩天楼”[4]。就像英国教授斯图尔特一样·皮尤(StuartPugh)整体设计(totaldesign)从理论上衍生出的外向型全设计(explosivedesign)：在那个时代，建筑师被赋予设计任何东西的使命：城市设计、家具、壁纸、衣服、咖啡壶等。

　　随着包豪斯教学理念的传播，20世纪有一段时间，世界建筑师的设计对象没有界限，意大利现代和当代设计在战后兴起，以其独特的优雅和幽默的创造力向世界展示一边拥抱历史，另一边面对创新的设计理念[5]。比如米兰设计师吉奥·庞蒂(GioPonti)除了控制和形式的控制和把握外，他还设计了室内家具、灯具、地毯、咖啡机，甚至墙纸图案和餐具[6]。又如设计师基尼·博埃里(CiniBoeri)不仅有优秀的建筑设计和室内设计作品，还有书架、沙发、椅子、门把手、门和灯具，与各大品牌合作设计。而这种以个人为单位的外向型全设计文化至今仍主导着现当代意大利的设计。这也是项目建筑师在开始呈现空间形象之前，丽泽意大利设计中心灌输的空间文化语义：她必须是个性和多样性的空间关联组合，意大利设计是设计师认知事物的输出过程，无论是建筑还是咖啡桌，这些都是他们世界观的衍生物。因此，在空间安排阶段，项目建筑师提出，除了满足相应部门的办公空间外，主要的商业空间用于创造独立设计师的文化认知体验，通过生产场所传达和扩大商品的文化联系，以丰富价值消费的水平和维度。每个90-100平方米的独立空间将用于展示意大利大师的个人设计作品，并将其设计的家具、灯具和室内设计重新组合并安排在展示中。正如项目本身所依赖的设计文化背景所提到的，意大利设计商品不能在一个缺乏语义的空间中恰当地呈现，因为每一种设计都存在于特定的环境中，或主导、合作或相互衬托。这也是意大利设计在现有场地的内在精神，并以此为基础支撑空间的相关结构。

　　消费体验中的情境创造

　　格哈德·舒尔泽(GerhardSchulze)在1998年的着作《Erlebnisgesellschaft》它描述了体验社会的现象。他建议人们根据自己的体验模式、休闲行为和生活方式来确定自己的价值[7]。被动和积极的体验将影响人们的决策、行动或生活方式的选择，这些都是由经验驱动的。因为经验意味着个人参与和对这个过程的肯定，它包括一个“家里”被动体验，如媒体消费，或通过参与、体验事件和情境场所，将正确的商品信息渗透到人们未来的行为和认知中。因此，创造一于产品和产品文化的积极体验情境，可以被认为是引导消费的有效途径。无论是空间情境结构的相关组合还是场景物化的具体呈现，博埃里团队除了在项目方案构思初期对商品文化相关性的研究和解读外，还努力在每个节点空间进行设计。过渡空间和每个过程都可以围绕其作为消费场所的价值核心体验进行，创造相关性