深圳市伍曦设计顾问有限公司

原创观点

大IP时代下,探索空间设计无限可能

深圳市伍曦设计顾问有限公司 人气:604 发表时间:2020-04-24


  过去几年,中国文娱产业里几乎每个人都在说这个词——“IP”。IP是什么?它折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义,最终和人们产生文化与情感上的共鸣,它可以是一部小说、一首歌、一部电影或一个人等具体的文化创意形态。IP通过这些载体被创作出来,人们通过这些“形态”理解IP释放的内核。



  ▲重庆涪陵万达广场儿童主题街区,设计单位—深圳伍曦设计


  IP现在被衍生应用到各行各业,尤其是商业空间设计中。随着消费体验升级,营造具有体验感的商业空间成为必然趋势,形象IP逐渐成为商业项目的核心精神。有好的IP内容,就需要考虑如何通过巧妙的设计与商业体进行融合,为顾客带来更有趣的购物体验,这里考验的是设计师的策划、设计、落地等综合实力。



  ▲四川龙泉驿万达广场赛车主题街区,设计单位—深圳伍曦设计


  卡通IP+商业


  成功的国际品牌动漫IP形象家喻户晓,深入孩童的记忆并给予正确的引导。利用动漫形象IP放大商业效应已成为各类商家的必要手段,更是儿童主题空间的“催化剂”、“着力点”。引入动漫“IP+商业”模式的儿童主题空间,对其发展起着关键性作用!



  ▲四川龙泉驿万达广场儿童主题街区,设计单位—深圳伍曦设计


  深圳伍曦设计在IP主题空间打造方面,有着丰富的经验和独特创新的模式。凭借公司自身的资历和优势,从方案设计、研发游玩设备、施工落地三方面全方位打造“沉浸式”场景,将IP内容与空间设计巧妙融合,让IP粉丝最大限度地接触到IP场景,迅速将粉丝热度转化为商业价值。



  ▲广州番禺万达宝贝王乐园,设计单位—深圳伍曦设计


  万达宝贝王集团是万达文化集团下面的儿童板块,以IP为龙头,大力发展寓教于乐的儿童娱乐和早教两大业态,现在以全产业链在运营IP,实景娱乐到轻教育化的早教、儿童乐园。伍曦设计与万达、万达宝贝王合作的多个儿童主题街和儿童乐园项目中,在空间互动性、沉浸式上不断进行探索。



  ▲四川绵阳万达儿童主题街区,设计单位—深圳伍曦设计



  ▲四川龙泉驿万达广场儿童主题街区,设计单位—深圳伍曦设计


  除了让IP形象更具衍生性、多元性、形象性,还原形象场景,伍曦设计通过硬装软装的精心设计,创新出集教育、娱乐、益智为一体的互动寓教于乐式空间,与运营产品相互促进,打造全新的教育产品,开拓儿童游乐及教育新征途。



  ▲上海松江万达广场宝贝王乐园,设计单位—深圳伍曦设计



  ▲广州番禺万达广场宝贝王乐园,设计单位—深圳伍曦设计


  文创IP+商业


  文创IP主题商业,同样在商业体圈内是热门的发展趋势。将具有广泛认知的文化IP,提炼其文化精粹,再结合现代元素,通过保旧创新的方式创作出新的文化内容IP;或通过与大品牌跨界融合的方式,创造出新的文化体验,这又是文创IP的一个方向。文创IP与商业体设计进行深入融合,将“文化”落地到“产品”上,真正考虑到如何将在地文化与消费者搭建情感共鸣。这是近几年文创IP主题商业势头猛烈的根本因素。



  ▲重庆沙坪坝万达广场文创主题街区,设计单位—深圳伍曦设计


  传统文化创新存在很多的困难,如非物质文化遗产的留存问题、传统艺术的美学能否符合现代人的审美、手工生产方式如何批量复制,文化艺术如何转型等等......在城市IP主题空间项目的设计方案中,设计师们同样面临一样的问题,设计师如何通过空间项目传播城市IP,文化如何与商业完美结合,时刻考验商业空间设计团队的整体实力水平。



  ▲四川观山湖万达广场文创餐饮街区,设计单位—深圳伍曦设计


  伍曦设计在项目城市面貌寻找肌理、自然形态中汲取灵感,继而作为设计依据。从消费者活动中提炼元素规划平面,打造效果图,实现IP化。让强大的项目IP在空间的形态里遊刃有余、高契合度地穿梭,最终落地形成一个完美的项目作品。




  ▲四川成都金牛万达广场文创主题街区,设计单位—深圳伍曦设计


  基于大众认知、具有特色内涵的文化IP内容,挖掘沉淀其中的美、精神、价值观,再经重新设计创作后,将其融合到展示和体验的商业体,这仅是空间设计师考量的基本问题。对于打造爆款IP来说,还需要从其本身的知名度、宣传频率、存在时间、区域人群覆盖程度、文化内涵以及是否能带给顾客共鸣等多个方面来考量。



  ▲四川观山湖万达广场文创餐饮街区,设计单位—深圳伍曦设计



  ▲四川成都金牛万达广场文创主题街区,设计单位—深圳伍曦设计


  在当前互联网环境下,商业项目如何给消费者直观的刺激,对消费者产生影响十分重要。一切商业皆内容,一切内容皆IP。从线上形象到现场包装、线下物料,IP价值持续释放,借势IP为项目造势,让IP与项目发生故事,形成项目与众不同的记忆点与气质。“IP+场景体验”就是未来商业地产的发展方向,场景已成为购物中心最重要的流量入口。



  ▲吉林长春文创主题街区,设计单位—深圳伍曦设计