购物中心设计如何营造吸金氛围?色彩很重要!

　　日本设计大师原研哉在《设计中的设计》一书中写道：了解人们的感受和形式，然后利用设计让观众获得和了解信息，是21世纪设计发展的新方向。

　　根据调查研究，作为一种视觉动物，当顾客在进入某个商业空间的前几秒钟内获得印象时，67%的人会感受到颜色，然后他们会理解具体的形式。

　　因此，如何玩色彩，对于购物中心营造吸金氛围至关重要。

　　01.色彩正在影响消费行为。

　　浪漫的法国人有一句商业谚语：即使是水果和蔬菜也应该像静物素描一样艺术排列。

　　视觉感知设计的重要性不言而喻。

　　在这个看脸的时代，商业空间利用视觉设计吸引和留住消费者的注意力是商业空间的吸引力法则。

　　色彩在商业空间的视觉设计中起着改变或创造某种风格的作用，给人们带来视觉差异和艺术享受。

　　根据国际流行色协会的调查，在进入客户视野并留下印象的过程中，色彩的作用达到67%。

　　而且，在不改变原有成本的基础上，通过色彩设计，可以带来10%-25%的附加值。

　　02.商业空间色彩设计中存在的问题。

　　与色彩相关的空间具有很大的主观性、随机性和不确定性，但在商业空间的设计中要避免以下问题：

　　色彩滥用

　　在购物中心的空间环境中，不要随意主观或随波逐流，造成色彩滥用等相关问题。

　　比如节日期间，为了衬托喜庆的气氛，大量使用红色、黄色等。

　　色彩盲从

　　顾名思义，色彩盲从是指在特定时间内盲目使用某种流行的色彩来装饰商业空间或商品的外观。

　　这种做法往往忽略了标杆市场和商业项目本身的定位和分析，盲目地将商业空间或商品与流行色彩相匹配，抹去了购物中心建筑原有的区域属性和色彩灵魂。

　　事实上，商业项目更需要在消费者的潜意识中建立一个联动的商业色彩印象系统，即顾客一看到某种颜色就能自然地联想到特定的购物中心。

　　瑞典马尔默购物中心。

　　03.那些用色彩营造吸金氛围的购物中心。

　　色彩之美颠覆了视觉冲击。

　　瑞典马尔默购物中心。

　　瑞典马尔默购物中心以琥珀色弧形建筑的外观令人惊叹，其大胆的色彩搭配和精致的细节使其内部空间同样有趣，反映了对设计细节的关注。

　　在购物中心的室内设计中，建筑师坚持自由城市的概念，商场中庭以蓝色、绿色、金色、红色等大胆的色彩引导购物者前进。

　　项目以色彩分区，森林色和糖果色相互映衬，给购物者一个色彩狂欢。

　　色彩之美颠覆了视觉冲击。

　　上海工业太古汇。

　　兴业太古汇与PantoneColorinstitut(彩通色彩研究所，以下简称Pantone)合作，针对太古汇的四大业态，Pantone为商场提出了四种建议色彩。

　　PinkFanatic诱惑粉.Orangeglow现代橙.Greenvitality元气绿.Yellowhappiness酥黄，分别代表美妆、时尚、生活、美食四大业态。

　　四种符合时尚和新颖风格理念的颜色，不仅用于各种装饰和活动装置，而且以个性色彩为代表，生动地展示了四种形式的独特魅力，给客户带来了新颖的消费体验。

　　长沙步步高星城天地。

　　为了适应星城长沙风景优美、景观如画的地域属性，长沙一步步走向星城天地，各种主题空间渗透着长沙的自然地貌和风土人情。

　　从主中庭慢慢进入阳光明媚的四季花园，随着四季的变化，灌木藤蔓，从二楼倾泻而下的水幕。绿色生态。清新自然的氛围和色彩将购物中心带入大自然。

　　融入景观创作手法，在消费者潜意识中建立联动的商业色彩印象体系。

　　为当地创造一个地标性的商业聚合，让人身心放松，享受自然，符合地域属性。

　　东京原宿表参道。

　　东京原宿表参道入口管道是一个巨大的镜像空间。

　　多边形组合覆盖外墙，与建筑中漂浮的绿色植物混合，使墙面随光线出现不同的外观。

　　穿过十字路口的人影照在镜子里，就像万花筒里的明亮物体。人们的眼睛被镜子的反射所吸引，盯着入口管道。引人注目的排水效果不言而喻。

　　04.色彩营销应用设计要点。

　　商业空间环境中的色彩设计要遵循一些基本原则，做到抢眼、吸金。

　　1.满足商业空间的功能要求。

　　不同的商业空间有不同的使用功能，色彩的设计也要随着功能的不同而相应变化。

　　例如，使用高纯度明亮的颜色可以获得一种快乐、活泼、愉快的商业空间氛围;使用低亮度的颜色和暗光装饰，给人一种隐私和温暖的感觉。

　　2.满足商业空间结构的需要。

　　室内色彩在充分发挥商业空间的美化作用时，要注意色彩的冷暖感、距离感、重量感、尺度感等

　　冷暖感：亮色一般为暖色，而暗色一般为冷色，利用冷暖感设置空间氛围。

　　如白色、米色、浅蓝色等柔和优雅的色彩作为商业建筑室内空间固有色彩的主色调，以营造悠闲舒适的商业氛围。

　　距离感：不同的颜色可以给人一种进退、远近凹凸的感觉;利用色彩的距离感可以改变室内空间不理想的比例尺度。

　　重量感：同样的颜色，物体有光泽，质地细腻坚硬，给人重感，物体表面结构柔软，给人轻感。在商业室内空间的六面体设计中，要注意色彩的搭配，把握上轻下重的设计原则。

　　尺度感：暖色和高亮度的颜色具有扩散和膨胀的作用;相反，商业空间环境设计应考虑冷色和低亮度的颜色。

　　05.最后。

　　色彩，多样性，许多商业项目在平面设计中呈现，多彩画面长期以来一直是最受欢迎的方案之一。

　　在实际应用层面，商业项目给消费者最直观的印象应该从视觉开始。

　　然而，色彩对购物中心吸金氛围的营造，不仅仅是对色彩丰富性的追求，更是与艺术作品本身不同的孤立色彩。

　　但当使用得当时，色彩是最能聚集视觉焦点的媒介，业环境中的价值所在。