商业空间主题场景创作设计方法技巧

　　场景是我们在商业领域经常谈论的一个词，但是如果你搜索百度百科全书，你会发现它的官方解释只有一个简单的句子-“指戏剧.电影中的场景”。非常学术的描述，而且与商业项目的产出无关。

　　因此“情景”在商业项目中，我们自发地赋予了更多的意义，“情景”一个词也有更多的使用场景——例如“支付场景”，能够成为我们在支付行为过程中的经验和经验;“社交场景”代表客户将商业项目作为家庭和公司之外的第三个空间进行交流和互动。

　　因此，当我们谈论商业场景时，我们首先需要有一个定义，否则所指的内容太复杂。本文的主要讨论对象以设计为主“商业空间场景”并就其对商业项目的意义进行交流和分享。

　　Part.为什么商业空间需要主题场景?

　　从宏观层面来看，涉及“同”和“异”两字。

　　先而言“同”也就是说，大多数商业项目都有创造空间场景的概念。这是由于商业项目的现代化.增加开发商资金投入.从业者的认知水平和审美水平的提高是协同的。

　　商业房地产市场的发展也导致了日益激烈的竞争。与十多年前的卖方市场类似，当购物中心开始给消费者不同于百货商店的体验时，开发商依靠建立一个“壳”，快速复制和粘贴品牌的时代早已过去。现在购物中心了解设计的必要性，定制本身涉及各个方面，如邀请大师设计支持，将有整体概念导出，将有独特的结构等，在良好的基础上，主题场景建设成为奖励，在预算的前提下，谁不想加分?

　　因此，“同”这是一个共同的概念。

　　由摩西·萨夫迪定制LuOne这是近几年的上海市场“大师出品”也是越来越多的商业项目寻找国际知名设计公司和设计师合作的缩影。

　　另一方面，主题场景的创作是体现差异化最直接的方式之一。除了商业内容，购物中心作为空间责任，在视觉上(设计).听觉(背景音乐).嗅觉(香味)和其他感官刺激会给顾客带来最直观的互动体验，视觉是最容易感知的“通道”。所以，一个优秀且极具辨识度的空间场景比香味和音乐更能让顾客惊叹，并留下深刻的印象。

　　铁城广场附近B二楼下沉式广场恢复的鸟居场景，成为整个项目最令人难忘的吸眼角。

　　从“实战”从技术层面来看，主题场景创造对商业空间的影响也同样具有重点，主要有两种应用。

　　1.利用主题情景手法打造商场的高区.后区等相对弱侧区域。

　　一般来说，一个商业项目会有一个类似的区域，做电影院.超市等主要商店是解决方案之一，但一个单一的商业品牌可能无法处理不同楼层的各种复杂问题。如果采用正常的投资促进方案，区位劣势将导致投资促进困难，最终难以实现理想的品牌组合。

　　因此，将一个故事包装在一个区域空间中是为了使它“升值”故事的正式内容可以是主题场景。在商务谈判中，潜在商家通过视觉手段对项目规划有更直观、更感性的认知，有利于引入更实质性的内容。

　　太平洋生活世界是上海人流最多的地铁商业街之一。然而，由于结构原因，整个街区东北有一条支线。在开业初期，采用了与主动线一致的常规投资策略，但由于区位因素，很快宣布失败，品牌陆续退出。因此，基于周边地区众多年轻客户的定位，该项目选择了更符合年轻人喜好的设计方案，创造了工业风格的主题场景，从而吸引了类似的在线红咖啡店.近年流行的Barbershop.纹身店.策展等各种业务及推广内容，尽量盘活该地区。

　　2.促进商业氛围的升级。

　　这种规划方法通常更适用于已开业项目的调整方案。它们可能在硬件翻新时植入主题场景，因为它们开放时间长，年久失修;或者由于缺乏特征，需要通过调整来创建主题。

　　因此，在进行区域调整时，除了通过品牌投资升级商业内容外，重新设计区域主题也将成为一种常见的方法。由于业务经验，更容易了解其核心客户的需求，并根据当地情况创造适当的场景。他们经常出现在儿童地区.餐饮区.运动区这种细分业态的特点非常明显，可以准确切入品类，希望给消费者带来互动体验。

　　虹桥南丰城是上海亲子家庭的代表性购物中心，经过多年IP活动运作后，已经确立了自己独特的定位，而商场是在北区二楼公共区域定制的“儿童车道”主题场景是商场客群的氛围“回应”同时，增强了互动业态，丰富了公共空间的视野。

　　Part.2商业空间主题场景的类型

　　设计形式的多样化会创造出不同类型和风格的主题场景，显著的差异包括“具象型”和“抽象型”两个方向。

　　具体的主题场景用简单的文字表达，并且经常被比较为“把一个***搬进了商场”，通过恢复一个更可识别的物理空间来获得客户的好奇心和关注。这种情况测试了它的减少程度.质感(如复古街区墙体的自然破坏形式等。)，能否创造沉浸式体验。日本街区.仿古街区.机场.集装箱.花园等是比较常见的表现形式。

　　除了整体外部设计.生产水平，是否做得好.这是合乎逻辑的，测试业务内容是否能与可视化的主题场景相呼应，并共同创造相应的氛围。如果你只依靠设计到位，但没有相应的内容支持，摆脱感会因为对比而变得更强，因为小失大。

　　例如，日式街区将主要引入酒屋.烧烤店等品牌，古色古香的街区更倾向于老字号餐饮.礼物。

　　百联曲阳购物中心改造后重新开业，在其建筑高度较高、具有仓储风格的顶层打造了双层集装箱主题场景街区作为解决方案。

　　抽象的主题场景要求相对较高，目的不是追求终极的恢复，而是通过与主题概念相关的设计风格。

　　例如，海洋主题不会真正恢复海洋或将水族馆搬入购物中心，但可以通过波浪墙模拟波浪.圆形灯罩用于模拟水泡.用五颜六色的圆柱面代表珊瑚。如果这些都没有表现出来，即使顾客隐约知道自己会进入一个主题区域，也可能不容易直观地感受到。但是，如果他们有很强的理解力或者商场的一点引导，他们带来的惊喜和回味并不亚于具体的主题场景，也不容易产生审美疲劳。如果说具体的主题场景空间可以让人感觉更好“惊叹”抽象主题场景空间更值得“回味”。